品牌重塑實驗室 | 健保藥局領藥
2021年8月6日—近年來許多日本零售品牌進軍台灣開設分店,松本清也默默地在台灣…
近年來許多日本零售品牌進軍台灣開設分店,松本清[1]也默默地在台灣開起了十幾間店,相較於去日本旅遊時的店面,新的松本清更加明亮、寬敞,甚至強調自家品牌 Logo,陳列上也明顯發現黑色底的「matsukiyo」商品佔了極大的比例,凸顯了松本清想藉由自有品牌向消費者傳達的新面貌。
自有品牌「matsukiyo」的誕生松本清在 1990 年初期就開始銷售自有品牌的商品,直到 2006 年,將商品分為兩個層級方向發展:
平價商品 具有高品質與附加價值的商品,例如松本清的子品牌「MKカスタマー」、「RETINOTIME」、「Instream」等等。因應時代發展與女性的工作模式變化,松本清意識到美妝零售也必須跟上當代生活腳步,於是誕生了新的自有品牌「matsukiyo」,其品牌定位不像「MKカスタマー」那麼高,其誕生是為了促進產品差異化,並獲得比「MKカスタマー」更穩固的藥妝地位,而在 matsukiyo 之下亦有專注於服務導向的姐妹品牌「matsukiyo LAB」。
matsukiyo 品牌概念matsukiyo 的品牌核心概念為「利用創意使日常生活更加美麗、健康和有趣」,對產品的創造、研發與設計更加重視。其中有三大品牌重點:
(1)致力於產品研發從消費者的回饋出發,松本清比以往更加關注品質和安全,精心選擇原材料和成分,並進行內部的測試,最終才將精選的產品提供到市面上。
(2)致力於有趣的創意與概念用比消費者走得更前面的理念來開發產品,除了品質保證之外,還展現了獨特的驚喜,讓喜悅和樂趣成為產品本身之外的情感附加價值,以衛生紙包裝為例子,將平凡無奇的衛生紙賦予趣味圖案,取代過往跟消費者傳達的資訊,將買廁所衛生紙這件事變得有趣且輕鬆,讓此設計亦於 2...
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