雙11購物買到剁手!從618、99購物到雙12 為何電商幾乎「月 ... | 健保藥局領藥
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2021年11月12日—說起雙11購物節的誕生,最廣為人知的說法,是有4位男大生想在11月11日光棍節當日脫單,進而在校園內發起;2009年,阿里巴巴發覺10至12月業績驚人,11月是 ...
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【文 蘇君薇】
一年一度「雙11購物節(亦稱1111購物節)」又來了!原本由中國發起的購物節,近幾年在台灣也愈發受到重視,從電商、百貨線上線下、零售業等,都紛紛加入戰局。
不過,現在不只有雙11,還有「618」、「99購物節」、「雙12(1212)」等,充斥整個下半年,也令網友好奇,電商購物節的風潮到底由何產生?
說起雙11購物節的誕生,最廣為人知的說法,是有4位男大生想在11月11日光棍節當日脫單,進而在校園內發起;2009年,阿里巴巴發覺10至12月業績驚人,11月是促銷理想時間點,索性把11月11日定為雙11購物節。
台灣方面,直到2015年蝦皮進軍台灣後,才開始將雙11由一般的促銷活動,逐年轉變為大型購物節,帶起台灣雙11風潮。
根據資策會產業情報研究所(MIC)發布之最新調查,有高達7成(67.2%)的消費者常參加電商購物節,遠超過節慶節日(33.1%)、百貨周年慶(24.6%)與品牌周年慶(17.3%)。
調查也發現,曾在電商購物節買東西的消費者,一年在電商購物節的平均花費為15073元,63.5%年花費在1萬元內,超過5萬元的高消費力族群占7%;會在雙11購物的族群,其年消費較整體高出1000元左右,達16034元。
在眾多購物節中,有8成以上消費者一年參與的電商購物節少於三個,以雙11最多人參與,達81.5%,其次為99購物節(37.5%)、雙12(36.1%)、618(21.9%),且計畫性購物比例有上升趨勢,已超越衝動性購物達到6成。
資策會MIC產業分析師陳冠文分析,參加電商購物節的消費者比例高達近7成,主要與疫情期間通路轉移有關,他指出,實體消費被迫轉移至線上,加上實體零售與品牌積極布局網購通路,對消費者網購行為造成長遠的轉變。
消費者在面對電商幾乎「月月過節」的型態,也開始習慣將日常購物轉移至線上,平時累積購物清單再等購物節時一次買足。
隨著雙11風潮愈趨盛行,...
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